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领克汽车的荣耀与梦想

www.auto0768.com  2020/1/18 11:51:47  潮州汽车网

中国制造走向全球,如今早已不是一句空话,华为、小米、海尔等代表中国制造的企业,已在国际市场赫赫有名。在中国汽车制造业,也有一些中国汽车品牌开始出海,在他们的销量统计中,已经能够看到出口销量。

近些年来,中国汽车品牌所取得的进步已是有目共睹。 2019年,载誉无数且为中国汽车品牌注入强心剂的,还得是领克汽车。在2019年乘用车(狭义)零售同比下滑7.4%的不利环境下,领克汽车逆势增长,全年累计销量128,066辆,同比增长6.4%。

 

此外,作为中国高端汽车品牌,领克在其产品投放的两年里,累计销量已突破25万台,是最快突破20万销量大关的中国高端汽车品牌。领克汽车的成就,毫无疑问是向外界证明,中国汽车有打造高端化品牌的实力,这也激励了中国汽车品牌向高端化进发的信心。

 

领克汽车为何能够取得如此成就?这一切离不开其全球化标准的生产体系、创新营销的品牌塑造等共同打造出的高质量发展。

 

全球标准下的CMA基础模块架构

工欲善其事,必先利其器。有先进生产技术才能有产品竞争力,有产品竞争力才能有稳定增长的销量。领克汽车的金刚钻,就是CMA基础模块架构,该架构灵活可调,可在此架构上生产不同动力和不同级别的车型。

 

 

 

灵活的生产架构让领克形成SUV+轿车”、“燃油+新能源”、性能车的强势产品布局,其中领克03性能家族在一年时间形成03、03+、03 TCR赛车、03 Cyan概念车性能产品矩阵。未来产品矩阵还能够进一步丰富,例如后续领克05将于2020年推出。

 

与此同时,CMA基础模块架构充分发挥了沃尔沃吉利的协同作用,与沃尔沃共享全球领先的安全、技术、供应链、研发体系、质量体系、采购体系等,使得领克品牌全系产品拥有越级的产品体验。

 

 

 

以领克01为例,C-NCAP+评级、70%的二手车保值率、14万用户的信赖以及远高于其他品牌的满意度和转介绍率,足以说明领克01的强大产品力。领克02、领克03以及后续的领克05也同样如此。在CMA基础模块架构下,领克汽车旗下全系产品共同发力,可谓以架构取胜。

 

 

创新营销塑造品牌

除硬核产品力之外,品牌力的竞争也同样重要。在中国市场,一些车企产品力足够,但由于营销不佳,导致品牌力缺乏,吃了酒香也怕巷子深的亏。而这一点领克汽车非常清楚。年轻、运动、个性、时尚是当下年轻消费者所追求的,领克便以年轻消费者的需求为主题进行了一系列的营销活动,塑造年轻、运动的品牌标签和品牌形象。

 

 

 

例如在年轻化层面,领克集分享、社交于一体的品牌专属社交平台——Co客领地,于2019年号召Co客展开自驾旅行,最北抵北极圈、最高至珠穆朗玛峰。年轻人爱社交、爱旅行,爱探索未知世界,Co客领地的打造,毫无疑问是吸引年轻消费者的魅力平台。

 

Co客领地之外,领克还通过走进工厂、举办03驾控营、台州国际马拉松之旅、音乐制躁平安夜、潮音跨年跑等创新举措,不仅展现了领克品牌的强大潮流内核,同时将驾控、跑步、音乐、平安夜等运动时尚相结合,生动诠释了领克“不止于车”的潮流外沿。在产品力和品牌力的共同作用下,目前领克80、90后用户占比远高于行业整体比例,年轻化的用户圈层已经形成,年轻运动的品牌形象也已深入人心。

 

值得一提的是,在2019年,领克车队驾驶03 TCR赛车出征WTCR房车世界杯,成为首个征战世界顶级房车赛事的中国品牌,并以总成绩628分的骄人战绩夺得了中国汽车在国际汽联认证的世界级赛事中的首个年度总冠军奖杯,实现了中国汽车品牌的历史突破。

 

 

 

这一历史突破,不仅提振了公众对中国汽车品牌技术能力的自信,同时也在向外界宣布,领克品牌拥有了能在赛道上力压外国强势品牌的实力。量产车型中也会有赛道基因的体现,例如领克03+。作为中国品牌首台性能运动车型,领克03+自上市起便获得市场高度青睐,目前已先后开启六批次公售,共计3362台03+售罄。

 

 

继续高质量发展,进军欧洲

众所周知,简单的价格战可能会促进销量一时的增长,然而这对品牌、企业和经销商,甚至对用户和整个行业都会造成伤害。一品君曾走访过领克品牌4S店,发现并没有明显的降价现象,在没有降价的前提下取得销量的增长,这足以说明领克品牌的增长是高质量的增长。

 

 

 

为了迎接2020年的到来,领克在岁末对经销的结构性库存进行优化,减少流动性资金的占用,以进一步改善领克渠道生态环境。目前在终端市场,领克一直保持着良好的热销态势,交付量稳定增长,领克经销商网络总体处于健康的状态。

 

2019年,领克汽车以高质量逆势增长的稳健姿态跑赢大盘。2020年,在新兴消费者群体崛起的大背景下,领克汽车还有很大的增长空间,后续领克汽车在保持高质量增长的前提下,还将向新的高度进发。

 

2020年,CMA基础模块架构的扛鼎之作——领克05将迎来上市,新能源产品矩阵也将不断完善。然而最为重磅的,还是领克汽车将进军欧洲。目前很多中国汽车品牌虽有出口,但出口国家大多数是东南亚国家,在国内竞争力强大的合资品牌,大部分集中在欧洲。领克品牌进军欧洲,就是与全球一流汽车品牌同台竞技,这是硬实力的比拼,相信以领克汽车全球一流的生产制造标准,完全有这种实力。

 

 

 

回顾2019,领克汽车获得的荣耀,逆势增长的光辉战绩将被铭记。展望2020,领克汽车将保持战略定力,继续打基础、练内功,实现高质量增长,以行业领先的CMA基础模块架构为依托,代表中国制造走向世界舞台,让全球消费者见证领克品牌的硬核实力,见证中国品牌的高端化实力。

 

 

 

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