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从罗马战神到古老铁元素,岁月打磨出“滚滚向前”的钢铁徽标

www.auto0768.com  2015/8/15 14:37:25  潮州汽车网

    沃尔沃汽车自1927年创立以来,就以制造安全、可靠的汽车为己任,它坚固、富有力量感的品牌形象也在88年的风雨历程中,被全世界所认可。而沃尔沃汽车颇具文化内涵的徽标,也铭刻在了车主们的心中。揭示徽标的内涵和演变,能从另一个侧面让人们看到这个来自北欧的豪华汽车品牌“滚滚向前”的品牌源动力。
 
 

   汽车徽标是一个汽车品牌的标志,它浓缩了一个汽车品牌的起源、意志和追求。创造于1927年的沃尔沃汽车徽标也不例外。
    纵览沃尔沃汽车先前车型你会发现当时的徽标是由三部分图形组成:第一部分是一个“♂”的符号;第二部分是一条从左下方向右上方倾斜的一条对角线装饰带;第三部分是沃尔沃公司注册商标,是采用古埃及字体书写的VOLVO字样。
 
 

   1927年,沃尔沃首款汽车OV4下线,该车在前脸处悬挂了首款车标。那独特的设计产生的视觉效果,让人们感受到当年这款跑车有多么的威风。
 
 

    这是沃尔沃早期经典车型OV4的姊妹—PV4硬顶型前脸,观者能清晰看出沃尔沃汽车徽标最初的模样,三个组成部分非常明确。
    这个最初的标识是由上世纪30年代瑞典著名书法家、印刷界专家Karl-Erik Forsberg设计而成的,他将深刻的文化内涵注入到设计中,让沃尔沃汽车徽标具有了强大的生命力。
 
 

上世纪30年代瑞典著名书法家、印刷界专家Karl-Erik Forsberg

    这样一个简单的标识,它的寓意却很丰富。形为“♂”的符号,有两层寓意:一是它代表了古老的“铁元素”化学符号,它象征着沃尔沃汽车诞生的钢铁工业与汽车工业。
 
 

沃尔沃首款标识中“♂”符号源自古老的“铁元素”化学符号。

    二是它代表了古希腊神话中战神玛尔斯的形象,是正义、力量与安全的化身。传说中的玛尔斯,是古希腊神话中的战神,是奥林匹斯十二神之一,被视为尚武精神的化身,他备受世人敬畏。在希腊神话中他就是战士的庇护者,罗马的守护神,他是当时尚勇的罗马人最普遍信奉的神。因为战争离不开铸铁兵器,因此“♂”符号,也是战神玛尔斯的象征。另外,在拉丁语中的“火星”源自玛尔斯,所以沃尔沃徽标“♂“的含义,还有火星的含义。
 
 

古希腊神话中玛尔斯形象俊美,他是古罗马军团最崇拜的战神。

对角线装饰的设置最初原本出于技术上的考虑,是用来将“♂”符号固定在格栅上,但后来这条对角线逐步演变成为一个装饰性符号而成为沃尔沃汽车最为明显的标志。
 
 

    1974年8月,沃尔沃推出了新一代的车型,称为240和260系列。虽然那时沃尔沃汽车的徽标已经做了更完美的组合,但是对角线的设计依然被保留下来,它给人的均衡感成为了那时沃尔沃汽车的标志。
    第三部分“VOLVO”这个名字则浓缩了沃尔沃汽车的前生往事。在20世纪初的瑞典,在瑞典销售的汽车95%都是进口车。但是瑞典气候恶劣、当时的路面状况又十分糟糕,所以当时没有一辆汽车能完全满足瑞典恶劣环境下的品质要求。于是沃尔沃汽车创立之初就确立了要像其当时的母公司产品—SKF轴承一样坚固耐用的品牌理念。
 
 

    1926年以前,沃尔沃汽车是作为SKF轴承制造集团的子公司生产汽车,人们对于汽车的需求不断增加,最终让SKF董事会决定正式成立AB Volvo公司。这是1915年,SKF轴承制造商出品的轴承侧面,上面有明显的“VOLVO”五个字母。
  “VOLVO”现在中文统一翻译为“沃尔沃”。“VOLVO”这五个简单的字母,自沃尔沃汽车成立至今均在其徽标中扮演重要角色。“Volvere”是拉丁语中“roll(滚动)”的动词不定式,而“VOLVO”则是它的第一人称单数形式,沃尔沃汽车将它确立为公司品牌名称,寓意为“滚滚向前”,这个名称也象征着沃尔沃人勇往直前、永不止步的精神。
 
 

    1927年,沃尔沃汽车创始人阿瑟·格布里森和古斯塔夫·拉尔森,他们最终制定出了后来闻名于世的VOLVO汽车公司的创立计划。沃尔沃汽车“滚滚向前”的品牌精神,也在那是得以确立。
    1927年沃尔沃汽车首款标识设计完成后,经历了一段时期的发展与混乱,直至1966年才进行统一改进及应用。之后,在1998年有过一次重新调整,在2005年又做了一次微调,那时的徽标沿用了10年。到了2015年,所有新款上市的沃尔沃汽车都搭载了新款徽标。沃尔沃汽车用一款标识贯穿了它88年的造车历史,企业对这款标识的认可与赞赏程度可见一斑。
 
 

   沃尔沃汽车徽标并不是一成不变的,它经历过几次重大改动,但是其深刻的内涵始终未曾改变。
 
 

    2015年配在沃尔沃全新XC90前脸的徽标回归完美的圆形,箭头与穿越格栅的对角线斜杠方向一致,前脸因此尽显自信气质和标志性的均衡感。
    1927年,首辆沃尔沃汽车在哥德堡下线。从那时候起,沃尔沃汽车就精益求精,不断推出众多改变世界的创新技术,沃尔沃汽车的徽标已经成为安全、沉着、稳重汽车的象征。
 
 

    2015年,沃尔沃汽车开启品牌复兴之路,沃尔沃2016款S60L、沃尔沃全新XC90、沃尔沃新款V40等沃尔沃经典车型均以全新之姿,出现在世人面前,而那充满力量感,富有寓意的徽标,也以全新的面貌出现在车型身上,它熠熠生辉,光彩夺目,它预示着沃尔沃汽车崭新的历史篇章已经掀开,它所代表的“滚滚向前”的、被罗马战神护佑的北欧钢铁意志会传播到世界更多的地方,影响更多的人。
 

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