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22位伦敦奥运奖牌得主选择MINI成为“激动座驾”

www.auto0768.com  2013/3/2 16:53:31  潮州汽车网

(北京)近日,伴随着22位伦敦奥运奖牌得主与MINI签署完成购车合同,MINI的2012奥运年圆满落下帷幕。这22位伦敦奥运奖牌得主来自击剑、跳水、铅球、蹦床、射击、花样游泳、拳击、游泳、体操、跆拳道等项目,其中包括女子重剑团体冠军许安琪、女子双人3米板冠军何姿、射击女子10米气步枪季军喻丹以及赢得花样游泳集体项目亚军的五名选手。虽术业有专攻,但却共同选择了MINI。他们选择的产品覆盖了MINI家族现有的六大车系,充分证明了MINI家族产品强大的吸引力。

回顾奥运期间,MINI不仅引入了4款“伦敦奥运”主题的限量版车型,还发布了10连页文案广告,同时,新浪微博@MINI中国帐号以态度鲜明的直播与中国广大车迷共赏了17天精彩盛事,见证了中国国家代表队87枚奖牌诞生的激动时刻。更为自豪的是,虽已告别伦敦,激情却未褪去,MINI以“激动第一,比赛第二”的独特奥运观,赢得了22位奖牌得主的心,成为他们赛场下的“激动座驾”。

宝马(中国)MINI品牌管理副总裁朱江先生表示,“经过2012伦敦奥运会,我相信全世界都已经认同,如果有一款车可以代表伦敦,那就是MINI;如果有一个城市可以代表MINI,那就是伦敦。我们非常高兴,借助这次体育盛事,通过线上、线下多种创意无限的形式和活动,更多的中国车迷了解了MINI浓郁的英伦文化底蕴和特立独行的品牌态度。感谢中国奥运健将对MINI的喜爱和信赖,他们是MINI奥运精神的最佳代言人。”

事实上,当2012年7月28日,一位年轻妈妈带着她的孩子,随一辆红色MINI登上伦敦奥运开幕式的舞台,这就是可以细数传统又拥抱创新的英国人在向全世界宣告:MINI早已融入他们的生活,成为习惯,不用刻意,无需做作,即使是站在世界最盛大的舞台上。

在这个火热的夏季,远在中国,MINI也激动开启了一段精彩的奥运传播。MINI品牌首先接受了来自英国驻华使馆“英伦文化大使” 的授勋,随即“伦敦三侠”MINI Baker Street版、MINI Bayswater版、MINI CABRIO Highgate版上市,MINI中国也特别推出了MINI中国奥林匹克纪念版,为奥运呐喊助威。再度艳惊四座的10连页平面广告将MINI的品牌态度在奥运精神层面进行了深度挖掘。“更快、更高、更强”的精神融汇在8则来自1896-2008奥运的真实故事,而简短有力的标题让MINI的独特态度直抵人心。MINI中国的社会化营销传播也在第一时间对奥运时事进行了MINI式解读。

半个多世纪以来,MINI从未停止过对极致兴奋运动的追求。自20世纪60年代经典Mini在蒙特卡罗所向披靡到2012年、2013年MINI连续两次称冠达喀尔,MINI的运动性能和冠军气质让它与体育竞技产生了不解情缘。2012年,MINI携手中国滑雪协会,成为中国自由式滑雪空中技巧队和中国单板滑雪队主赞助商。我们期待,在2014索契冬奥会的赛场,MINI与中国冰雪健儿一起,以最具挑战、极致兴奋、激动人心的姿态,将MINI的个性运动精神贯彻到底。

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